北京首批消费新场景标杆案例出炉

为深入推进国际消费中心城市建设，落实全市培育消费新业态、新模式、新场景政策部署，7月10日，首批10家北京市消费新场景在2026王府井论坛上正式发布。作为新业态、新模式、新场景政策的标志性成果，本次发布的标杆案例覆盖东城、西城、朝阳、海淀、丰台、石景山、通州、昌平八个区，涵盖老城文脉、时尚潮流、IP文旅、公园商业、滨水休闲、科创科普等多元领域，集中展现了北京以场景创新驱动消费提质升级的生动实践。

文脉赋能，老城更新焕发消费新魅力

老城是北京千年文脉的载体，也是城市更新的重要场域。一批立足历史街区、融入国潮风尚的消费新场景，让老城在焕新中既留住记忆，又生发活力。

东城区隆福寺“隆福潮集”以“福”文化为内核，将历史底蕴、烟火气息、潮流活力、文化艺术融入街区肌理，非遗国潮、创意市集、文化演艺与沉浸式互动互为点缀，明黄玫紫灯光勾勒古寺飞檐，青砖黛瓦与新潮美陈相映成趣。市集以四个月运营周期搭配月度内容更新，做到“月月有新意、周周有精彩”。

西城区中海大吉巷以“城市文化会客厅”为定位，将传统四合语言融入现代商业空间，打造文脉演绎、精英社交、自在生活三大场景。这里不仅有现代商业，同时保留了康有为故居等多处文保建筑，汇聚多家北京首店，消费选择新颖丰富，兼具老城底蕴与新潮消费体验。

丰台区长辛店国潮时尚街区以“中国潮、国际范、烟火气”为特色，集区域首店、内容首发、全国首展、原创首秀、限定首演等“五首经济”业态于一体，联动非遗工坊与文创市集，引入依文国潮时尚艺术中心、霸王茶姬、绒华坊等品牌，推动老镇在有机更新中延续历史肌理。

品质驱动，国际消费地标展现新高度

城市核心区的品质商业更新，是提升国际消费中心城市能级的关键支撑。一批高端、复合、跨界的新场景标杆，正重新定义首都消费的“高度”与“厚度”。

朝阳区三里屯太古里北区完成大规模焕新升级，以玻璃幕墙独栋建筑群营造“城市艺术馆”式消费体验。迪奥、路易威登、蒂芙尼、爱马仕等国际顶级品牌开设独栋旗舰店，其中迪奥之家跨越五层空间，集零售、餐饮、艺术展览于一体；地下一层引入诺乐、Naza等本土小众品牌与老字号饽饽铺，形成高端与多元兼容的消费生态。

海淀区中关村大融城秉持“公园+商业”理念，依托2万平方米屋顶花园与5个庭院式下沉广场，保留双螺旋雕塑、古树、古庙等历史遗存，打造生态化消费新地标。项目入驻国际潮流与社交餐饮等多元品牌，80家首店及23家特色门店形成强劲的首店引力场。

通州区湾里·王府井WellTown定位全国首家跨界融合文商旅商业体，以“光、水、天空”三大主题中庭为标志性场景，依托轨道交通1小时辐射京津冀。项目以奥莱品牌矩阵为核心，创新性引入超40%餐饮娱乐与沉浸式互动体验品牌，构建一站式微度假目的地。

主题引领，沉浸式体验激活细分消费新需求

伴随消费需求日益细分，滨水休闲、IP娱乐、工业遗存、科普教育等主题驱动的沉浸式体验场景，正成为激活新兴消费潜力的重要力量。

通州区运河西岸全长约1.3公里，利用滨水闲置空间集成亲水体验、潮流运动与文旅休闲，打造水岸联动、日夜兼营的滨水时尚街区，入选“北京城市更新优秀案例”并长期位居大众点评“北京人文街区”好评榜前列。

朝阳区泡泡玛特城市乐园围绕THE MONSTERS与DIMOO两大热门IP，开放三大新区域及五个大型游乐设施，同步升级演艺阵容并新增9个IP主题餐饮点位，携手喜茶、皮爷等11家品牌入驻，构建被IP深度包裹的娱乐消费新场景。

石景山区首钢园永定河集聚焦永定河左堤与首钢园结合部，布局30个设计师微建筑作品，形成“一步一景”的露天艺术长廊，打造“比传统商场更具探索性，比城市公园更具内容黏性”的复合功能，引入山池、超级植物、云下、香蕉鱼书店等创新概念店。

昌平区中国（北京）航天科学中心是国内首个由航天权威机构深度赋能的科普教育综合体，以“探索浩瀚宇宙，建设航天强国”为核心，构建“展、营、课、赛”四维运营体系，内含6大主题展区与5大专业实验室，打造“科技+文化+文旅”融合的航天主题消费新场景。

从隆福寺的国潮市集到三里屯的国际奢品，从大运河畔的滨水街区到首钢园的工业遗存，从泡泡玛特的IP主题乐园到航天科学中心的科普体验，北京消费新场景案例覆盖了从商品零售到服务消费、从大众烟火气到高端品质化、从传统文化到前沿科技的完整光谱。这些案例的共同特征，是以场景创新为牵引，推动消费供给从单一购物向“吃住行游购娱”全链条体验升级，以多元化、品质化、个性化的新供给，精准回应人民群众日益多元的消费需求，为国际消费中心城市建设注入源源不断的新动能。