人民日报：“红包君”很忙

　　争议满满的电子红包，一年前还没有如此的能量。

　　2014年除夕夜，横空出世的微信红包收发总数达到482万人次。而今年的另一组数据更加“吓人”：春晚微信“摇一摇”互动峰值达到8.1亿次/分钟；除夕晚8点，支付宝钱包界面被点击达到8.832亿次/分钟。

　　在专家看来，电子红包是在移动互联网上打造出的场景，它的走红自然离不开移动互联技术的飞速发展。但这只是其次，红包能火的真正原因要从用户身上找。

　　“作为产品，红包切合了用户的需求。用户既收获了实际利益，又在互动过程中感受了乐趣，怎么能不支持？”独立互联网评论人洪波说。

　　易观智库分析师马韬则认为，过去一年里，用户的习惯真正被建立起来了：“微信红包在去年取得了良好的口碑；滴滴、快的之战深入中小城市，也让不少用户习惯了抢红包的行为；而阿里和腾讯铺天盖地的前期宣传，更是全民参与抢红包的直接原因。”

　　根据微信方面最新数据，从除夕到初五，微信收发红包总数已达32.7亿个。接下来，大家各自收拾零钱，就要回到日常生活中去了。

　　而在分析人士看来，互联网大佬们，可能会乐得更久些。

　　“从红包的场景来看，支付宝钱包与微信都是赢家，通过这样全民参与的行为，再次活跃了用户”，马韬说，“但是从竞争的角度来说，作为移动支付追赶者的腾讯更胜一筹。”

　　CNNIC数据显示，2014年网络支付市场中，支付宝拥有88.2%的品牌渗透率，银联支付次之，移动微信支付后来居上排第三，渗透率为21.5%。

　　“微信正逐渐成长为新的支付场景”，洪波指出，去年微信红包刚刚推出的时候，绑定银行卡的人还很少，但到了今年，将会有大量新增用户涌入到腾讯的用户场景中去，“抢红包在某种程度上加速培育了这个市场”。

　　马韬对此表示赞同。他认为，微信红包成功地吸引了新增用户绑定银行卡，2015年一季度，微信支付在用户数上可能会有明显的上涨。“不过，如何培养这部分用户的习惯，把他们转化为活跃用户则是腾讯需要考虑的问题。”