人民日报关注媒体融合一周年 内容制度观念均在变

2015年8月13日人民日报新媒体版

人民网8月13日电 2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，成为媒体融合发展的一块坐标石。融合发展这一年来，媒体做了什么，用户感受有什么变化，下一步要做些什么？人民日报今天推出系列报道“媒体融合1周年观察”上篇《媒体融合一年 细数五大亮点》，感受媒体融合发展带来的内容之变、制度之变、观念之变。

文章重点关注了媒体融合过程中的政策、产品、创新、用户及跨界合作五方面的变化。一年来，新媒体产品井喷式涌现，传统媒体持续发力，受众市场日益细分，跨界合作不断加速……媒体的内涵和外延已经远远地超出了人们的想象。

《指导意见》出台之后，全国各地各媒体集团纷纷响应，陆续出台推动媒体融合的实施方案，媒体融合的可操作性不断增强。近一年来，新媒体产品在数量上有了极大突破。适应媒体融合发展大潮，各传统媒体纷纷开辟自己的新媒体渠道。传统媒体与新媒体的融合热火朝天。从最初的“借手段”——将内容网络化，演变到“借思维”——转变运营模式，传统媒体加速创新，持续发力融合发展。以用户为中心来“融”，以受众为导向去“合”。媒体融合大局中 ，一个趋势愈发显现：向着用户，向着受众，贴近，贴近，再贴近。当传统的广告市场已不能满足生存发展的需求时，不少媒体想出了“跨界合作、深度融合”的新招式。