切断“送礼”广告传播途径
近日,广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》,要求各级电台、电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。这类广告往往为名酒、名表、珍邮、金银纪念币等“送礼”性质的产品做宣传,其宣传点落在“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等内容上。在中央出台八项规定,反复强调要厉行勤俭节约、反对铺张浪费的背景下,这类广告传递的信息表明,社会上的一些不良风气仍需从多方面进行遏制。
所谓广告,是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,广泛地向公众传递信息的宣传手段。作为大众传播方式,广告借助报纸、电台、电视台等媒介,在信息传播中必然带有观念、态度的传达。美国现代广告之父阿尔伯特·拉什尔说过,广告就是一种劝服。无论是公益广告、效应广告,还是商业广告、产品广告,其文本传达的观念、态度,对受众都有着或深或浅的影响,特别是在全媒体营销的氛围之下,这种意识影响力往往超出人们的想象。那些含有不良内容、渲染不良风气的广告的负面影响不容忽视。
介绍、宣传产品的特点和优点,利用各种劝说内容和形式对消费造成诱导,广告的这种营销目的和方式本无可厚非。但细究不良广告,把“送礼”作为产品特点甚至优点大肆渲染,就是变相利用了营销中的消费者心理。这种“心思”,出发点指向现存的送礼之风,在传播效果上则不可避免地助长了新的送礼之风。一些产品为赚钱紧盯送礼,特别是针对领导、上级的送礼,就是对不正之风的助推与鼓动。
寄生于不良风气中的产品和营销并不具有真正生命力,一些“送礼”广告因其形式内容的大肆渲染和夸张,遭到不少观众的反感。广电总局此番对“送礼”广告所下的禁令,是从广告传播的媒介——电台、电视台入手,切断不良广告的传播途径。而舆论环境的构成是复杂的,电台、电视台关了“入口”,报纸、网络乃至各种小传单、橱窗路牌,仍然是不良广告可以进入的场所。
清理不良广告,从传播平台入手是个很好的开始,同时还需要从源头上加强商业、广告业的行业自律。广告行业必须真正认清“送礼”这类不良广告的弊端,积极转变思路,倡导社会新风,在愈涤愈清的舆论环境中,重新找到发展的机遇。
(责任编辑:编辑)版权及免责声明
1、本网转载媒体稿件旨在传播更多有益信息,并不代表同意该观点,本网不承担稿件侵权行为的连带责任;
2、在本网博客/论坛发表言论者,文责自负。
-
中国方案赋能全球文化资产治理,中 2025 年 7 月 1 日至 3 日,东盟地区最高规格的网络安全国家级盛会--第三届马来西亚国家网络防御与安全展览与会议(CYDES 2025)在布城国际会展
-
首届世界香具文化大会暨高峰论坛在 5月26-28日,“瓷韵留香”——首届世界香具文化大会暨高峰论坛在浙江龙泉青瓷博物馆隆重开幕。
- ・《少林点穴的隐秘力量》纪录片在郑州圆满杀青
- ・北京市侨联召开海外北京会座谈交流会
- ・侨智未来·创新人才发展活动举办
- ・2024首都侨智发展大会开幕式暨主活动在北京经开区举
- ・中国大片热映海外!“跟着电影游中国”启动
- ・医生创新之家、京津冀生命健康产业国际合作联盟在北京亦
- ・2024首都侨智发展大会新闻发布会在北京经开区举行
- ・侨智未来·信息产业发展专场活动在北京亦庄举办
- ・美国迈阿密大学访问学者项目
- ・2012第二届中国国际积极心理学大会
- ・首届世界香具文化大会暨高峰论坛在浙江龙泉圆满召开
- ・中国方案赋能全球文化资产治理,中国丝路集团首发全球文
- ・丝路之舟出席全球数字经济大会 与北京出海基地共建全链
- ・世界前沿科技大会与沙特阿拉伯未来城市项目展开合作
- ・中国丝路集团成功举办CYDES 2025中国专题论坛
- ・《首都职工践行“两山”理论环保公益行动》走进门头沟潭
- ・中国智慧点亮东盟最大网络安全盛会CYDES 2025
- ・2025 京津冀大型公益合唱展演展播 北京地区复选活
- ・国内首个规模化落地校园的AI大模型“天立启鸣AI学伴
- ・网聚力量 民生服务 | 第九届全国网格化大会在北京成
- ・巴基斯坦馆在乌鲁木齐举行的2025(中国)亚欧商品贸
- ・首届世界香具文化大会暨高峰论坛在浙江龙泉圆满召开
- ・2012第二届中国国际积极心理学大会
- ・美国迈阿密大学访问学者项目