品牌显实力 广告有力量—福建广告界赴美进行品牌与广告考察活动
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作者：本台编辑 点击：
发布时间：2018-06-21 08:49:26
2018年5月21日至5月30日，应美国有关部门邀请，福建省广告协会组织考察团在黄应寿荣誉会长和泉州市广告协会李秋来会长率领下，在世博国际展务公司支持下，赴美进行了为期10天的品牌和广告考察活动，取得了圆满成功。
（一）
考察团先后深入洛杉矶、拉斯维加斯、华盛顿、纽约等城市和乡镇，考察了美国文旅项目，调查了美国户外广告规划设计和发布情况，拍摄了大量的城市夜景灯光工程和户外广告场景，将制作户外广告专题片，供广告界学习和借鉴。大家认为：户外广告是发布广告的重要载体，是不可或缺和不可代替的广告媒体。伴随着改革开放和经济发展，30年来，中国户外广告留下了高速发展轨迹，书写了辉煌成就篇章，其总值一度占据全国广告业半壁江山，在推动经济发展和社会进步以及美化城市中起到了积极作用。今天，户外广告在前行中“往事只能回味”，“一剪梅”的趋势“涛声依旧”，广告人都在“心痛”地忆甜思苦，盼望“无言结局”只是暂时的插曲，憧憬着“明天更美好”的“好日子”。广告人深知户外广告无序发展不能持续，粗放经营路子不长，只有实现户外广告立法规范，才能从根本上维护合法权益；户外广告只有得到正名，才拥有持续健康发展的空间；只有导入高科技手段，精工创作，融入自然，为城市加分，才能“安居乐业”；只有树立典型，形成榜样，在个别城市繁华街区打造成为美国纽约时代广场式的广告聚群区，打造精美造型和模型品牌广告集群区，获得政府和各界点赞，户外广告才能重振雄风，才能“雄关漫步真如铁，而今迈步从头越”。
（二）
考察团参观考察了美国品牌授权展会。美国“LICENSING EXPO”是世界上历史最悠久、规模最大品牌授权展，已连续举办38年。随着东西方文化不断交融，东方的品牌形象逐渐受到关注和青睐。授权是品牌的深化延续，授权使文化创意通过多种载体全方位展示，既有宣传推广作用，又有经济收入效果。
本次展会集聚了全球1千多家著名品牌企业和产品，现场亮点目不暇接，让大家大饱眼福。展会设立中国馆，国家“故宫”、台北“故宫”、福建“瑞达精工”、广东“品衍”等50多家中国企业品牌参加了展示和授权。展会期间，举行了行业的峰会、讲座论坛、颁奖盛典和新品发布等活动。
我国政府和企业的高度重视品牌授权展会工作，今年8月和11月，国际授权展将分别在深圳和上海拉开序幕，对中国品牌接地气、接洋气和更快更好走向国际一定是个好事。
大家认为：品牌是一个国家和地区以及企业实力体现。2018年，美国品牌依然占据绝对优势，在全球榜前20名中，除了中国阿里、腾讯以及排名第17位的法国思爱普（SAP）外，其他17家都是美国品牌。中国腾讯、阿里、四大银行，平安、人寿两大保险以及联通、茅台、百度、华为、京东和顺丰14家品牌“颠覆性”冲入世界百强，令人振奋。腾讯超出“脸书”，成为全球第五大价值品牌，阿里巴巴成为中国第二家进入榜单10强的公司。其两大品牌价值遥遥领先于美国迪斯尼、法国路易威登、韩国三星、日本丰田、瑞典宜家和德国西门子等，而且百强榜中价值增长最快的3个品牌都是中国的。其中，京东的品牌价值同比提高94%，排名第59位；阿里价值上涨92%，排名第9；茅台价值上涨89%，名列第34位。
中国品牌迅速崛起，进步引人注目，其成功主要推手是中国庞大市场和国民购买力，但大多数品牌企业不愿意投资全球广告宣传和开展国际市场活动，在国际市场上还缺乏知名度和影响力，在“核心技术”的掌握上，尚存一定差距。因此，我国品牌面对更加成熟的竞争对手和面临国际市场挑战，必须加大品牌培养和实施品牌振兴策略，解决和处理好品牌从认知到认可的每个节点，才能提高品牌实力和品牌在国际市场的占有率。否则，中国品牌即便一时登上世界百强行列，也可能会在瞬间被对手超越。
品牌授权展会，既是品牌融合平台，也是给广告人提供产品设计、广告创意、营销推广等学习机会。展会期间，考察团成员与许多中外企业进行广泛互动交流，业务洽谈，收集了大量的资讯和经验与做法，受益匪浅。大家表示：广告服务品牌不仅是广告界应当承担的重要职责和历史责任，而且是大趋势、大文章，大有作为，大有可为。我们要借鉴授权展延伸和扩张品牌做法，充分发挥广告力量和广告优势，运用福建省广告协会品牌企业联盟平台，为福建品牌交流、品牌互动、品牌整合、品牌发展建功立业，为闽牌腾飞而不懈努力。
本次展会集聚了全球1千多家著名品牌企业和产品，现场亮点目不暇接，让大家大饱眼福。展会设立中国馆，国家“故宫”、台北“故宫”、福建“瑞达精工”、广东“品衍”等50多家中国企业品牌参加了展示和授权。展会期间，举行了行业的峰会、讲座论坛、颁奖盛典和新品发布等活动。
我国政府和企业的高度重视品牌授权展会工作，今年8月和11月，国际授权展将分别在深圳和上海拉开序幕，对中国品牌接地气、接洋气和更快更好走向国际一定是个好事。
大家认为：品牌是一个国家和地区以及企业实力体现。2018年，美国品牌依然占据绝对优势，在全球榜前20名中，除了中国阿里、腾讯以及排名第17位的法国思爱普（SAP）外，其他17家都是美国品牌。中国腾讯、阿里、四大银行，平安、人寿两大保险以及联通、茅台、百度、华为、京东和顺丰14家品牌“颠覆性”冲入世界百强，令人振奋。腾讯超出“脸书”，成为全球第五大价值品牌，阿里巴巴成为中国第二家进入榜单10强的公司。其两大品牌价值遥遥领先于美国迪斯尼、法国路易威登、韩国三星、日本丰田、瑞典宜家和德国西门子等，而且百强榜中价值增长最快的3个品牌都是中国的。其中，京东的品牌价值同比提高94%，排名第59位；阿里价值上涨92%，排名第9；茅台价值上涨89%，名列第34位。
中国品牌迅速崛起，进步引人注目，其成功主要推手是中国庞大市场和国民购买力，但大多数品牌企业不愿意投资全球广告宣传和开展国际市场活动，在国际市场上还缺乏知名度和影响力，在“核心技术”的掌握上，尚存一定差距。因此，我国品牌面对更加成熟的竞争对手和面临国际市场挑战，必须加大品牌培养和实施品牌振兴策略，解决和处理好品牌从认知到认可的每个节点，才能提高品牌实力和品牌在国际市场的占有率。否则，中国品牌即便一时登上世界百强行列，也可能会在瞬间被对手超越。
品牌授权展会，既是品牌融合平台，也是给广告人提供产品设计、广告创意、营销推广等学习机会。展会期间，考察团成员与许多中外企业进行广泛互动交流，业务洽谈，收集了大量的资讯和经验与做法，受益匪浅。大家表示：广告服务品牌不仅是广告界应当承担的重要职责和历史责任，而且是大趋势、大文章，大有作为，大有可为。我们要借鉴授权展延伸和扩张品牌做法，充分发挥广告力量和广告优势，运用福建省广告协会品牌企业联盟平台，为福建品牌交流、品牌互动、品牌整合、品牌发展建功立业，为闽牌腾飞而不懈努力。
（三）
在美期间，考察团受到了福建乡亲和在美企业的热烈欢迎和热情接待。与部分闽籍企业就搭建平台、交流合作和资源整合等事宜达成了共识。考察团还深入了解了美国经济和社会，企业经营和百姓生活情况。特别值得一提的是，在考察闽餐馆林立的中国城“唐人街”时，犹如身处祖国，无异乡感觉。对“沙县小吃”、“福州鱼丸”、“长乐蛎饼”、“连江锅边”、“福州荔枝肉”、“炒白果”等全覆盖的闽菜小吃叹为观止，对“福州话”成为区域通用语感到奇葩。同时，为中国普通百姓到美国拼搏创业精神所感动，为他们艰辛、艰难、艰巨的付出深感不易。
此次考察访问，不仅扩大了视野，增长了见识，提高了大家为福建品牌和广告业发展奉献的决心和信念。而且大大激发了大家爱国爱乡的热情，都为祖国强大、祖国繁荣而骄傲而自豪。（原文来自：福建广告协会6月6日发布）
(责任编辑：本台编辑)
此次考察访问，不仅扩大了视野，增长了见识，提高了大家为福建品牌和广告业发展奉献的决心和信念。而且大大激发了大家爱国爱乡的热情，都为祖国强大、祖国繁荣而骄傲而自豪。（原文来自：福建广告协会6月6日发布）
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