做好“花”样文章 让旅游有文化有芳香

3月23日，一群骑行爱好者路过安徽宣城溪口镇的油菜花田。 陈国红 摄

4月1日，为期半个月的2019滨州阳信第30届梨花会在山东阳信县开幕，除了延续往年的系列活动之外，今年还举办了第三届水韵梨乡（摇滚）音乐节、第九届黄河三角洲民俗文化节等文化主题活动。

“清明小长假吸引了近30万游客。”阳信县委宣传部有关负责人介绍，目前，阳信成方连片的梨园有10万亩，梨园景区由6万亩梨园组

▲ 北京植物园桃花节期间，桃花开运香囊、桃花地图扇等桃花主题文创产品颇受欢迎。（图片来自北京植物园官网）

又到了草长莺飞时节，桃花、杏花、樱花、杜鹃花等花卉次第开放，引来一波又一波的赏花热潮：从江西婺源的油菜花文化旅游节到西藏林芝的桃花节，从湖北武汉东湖的樱花节到贵州毕节百里的国际杜鹃花节……各地的赏花文化旅游节成为游客争相“打卡”之处，与赏花有关的特色民宿、花卉文创等业态亦随之火爆起来，赏花经济也由此成为时下热门词汇之一。

赏花游持续升温

古往今来，赏花一直是一种时尚，文人墨客们创作了大量与花有关的诗词歌赋，为赏花游积淀了丰厚的文化内涵。近年来，随着人们生活水平的提高，对赏花游的需求也在逐渐增加。每到春暖花开时节，各地赏花景点都热闹非凡，拍照“打卡”发朋友圈成为“标配”，难怪有网友说，春天来了，连微信朋友圈都变得五彩斑斓起来。

有关数据显示，我国春季游人群中，有半数以上游客的出游活动与花卉有关，即常说的赏花踏青。值得一提的是，随着交通的发展和旅游目的地基础设施的完善，人们已经不再满足周边踏青，而是选择到郊外、省外甚至国外去赏花。

扩大的市场需求催生了更加丰富、多元的赏花游项目和线路，也为地方特别是乡村的经济发展带来更多机会。除了人们熟知的洛阳牡丹、武汉樱花，江西婺源、河南开封、陕西汉中、云南罗平等地也依托地方花卉资源，推出赏花节庆活动，吸引更多游客前往，以此带动当地旅游产业以及吃住行等相关产业的发展。

携程旅游发布的“2019国内热门赏花游目的地”显示，江西婺源、江苏无锡鼋头渚、北京玉渊潭、西藏林芝、云南罗平、河南洛阳、贵州金海、广西桂林园博园、陕西西安青龙寺、云南香格里拉普达措等入选国内人气上升最快的热门赏花地。这其中，江西婺源是一个非常典型的因花卉而名声大噪的地方。

据江西婺源油菜花文化旅游节相关负责人介绍，2018年，婺源春季赏花期间吸引游客537.5万人次、单日最高达27.8万人次；全年接待游客2370万人次，门票收入为5.1亿元，旅游综合收入为220亿元。今年婺源油菜花文化旅游节自3月开幕以来，单日游客人次也屡创新高，清明小长假更是迎来一波赏花高潮。

做好“花”样文章

当五颜六色的花卉成为时下最火的旅游“网红”，那些有意做大赏花游这块蛋糕的旅游目的地准备好了吗？对于越来越注重旅游质量的人们来说，赏花只是出游活动内容的一部分，住宿、餐饮、购物以及配套文化旅游活动能否跟得上都会直接影响他们的旅游体验，并间接影响到旅游目的地的后续发展。

在网络上搜索春季赏花游的相关信息，可以发现游客的这些反馈：个别赏花景点服务跟不上、交通住宿等相关旅游配套不健全、游玩项目单一等。如何让游客获得高品质的体验感，如何将赏花游做成当地的文化旅游品牌，还需进行广泛而深入的探索。

近两年，贵州毕节百里杜鹃景区在挖掘旅游产品文化内涵、丰富产品结构等方面下足了功夫。在3月到5月杜鹃花开放期间，推出了彝族祭花神仪式、风车国际音乐会、文化美食节等系列活动，让游客在赏花之余体验当地的民俗文化。不仅如此，景区内还开设了100余家民族风情独特、服务设施完善的星级农家乐和农家旅店，可同时接待3万余人就餐、8000余人住宿。

广西钦州碗窑梨花谷也意识到单靠赏花并不能真正留住游客，还得拓展与赏花相关的业态，让梨花谷每个季节都有新内容。据了解，今年梨花谷计划引种枇杷、李子等水果和一些观赏花卉，建设休闲民宿和山泉游泳池，规划更多民俗体验项目，开发多种多样的梨花游产品来丰富梨花谷游玩内涵。

不少赏花景点在丰富旅游产品内容、完善配套设施的同时，还在努力给游客带来惊喜——开始发力特色花卉文创产品。比如北京玉渊潭公园推出了造型十分可爱的樱花雪糕，受到游客追捧；武汉东湖樱花节推出了5个系列近40款樱花主题特色文创产品，品类涵盖丝巾、手帕、马克杯等；北京植物园自主开发的桃花地图扇、桃花开运香囊、叶脉书签等也极具特色，销量可观。

赏花经济值得期待

尽管有些赏花游景点和项目因为定位不明确、后续发展问题被叫停，但不可否认，赏花游能为当地带来不容小觑的经济效益。以武汉为例，每年樱花季，武汉东湖樱花园以及东湖绿道等周边景点的人流量都达到全年高峰，东湖周边酒店也处于客满状态。因樱花而来的游客在赏花之余，还会进行二次、三次消费，拉动餐饮、住宿、购物等相关行业的收入。可以说，樱花经济已成为武汉的一个经济爆点。

“将经济作物与旅游结合起来，开发旅游产品，发展赏花经济，这是一个好方向，因为投入小、见效快，又符合都市人渴望回归自然、田野的需求。将来，这一业态发展起来后能使乡村旅游大放异彩，助力乡村经济发展。”华中师范大学国家文化产业研究中心特聘教授范建华说。

湖南衡阳珠晖区茶山坳镇堰头村就已经尝到了发展赏花经济的甜头。据记者了解，一到海棠花、梨花盛开的季节，村里的游客就络绎不绝，村民家的农副产品也跟着变得紧俏起来，每斤12元的特产“鸡萝卜”也不愁没人买。近两年，随着“美丽乡村建设示范村”“梨花产业村”“生态旅游村”三大工程的实施推进，堰头村的经济得到了快速发展，目前村民人均年收入达到了1.5万元，赏花游给当地带来了实实在在的好处。