北京晚报：一个好片名真能提高20%票房？

　　最近有一篇网文流传，文中说，在近一两年卖座的国产电影中，其实许多影片都经历过“改名风波”。比如，《北京遇上西雅图》的最初名字是《情定西雅图》和《美丽有缘》，而《青春派》的最初名字是《不许恋爱的夏天》，更有业内人士称，“如果一部电影能起个好名字，那么它可能会为影片带来20%的票房增益。”

　　好家伙,20%!如果这话属实的话，估计很多电影公司都会求着这些改名公司给自己改名了，毕竟对于一部投资几千万和几亿的电影来说，改个名字能多挣多少钱啊！

　　但问题似乎并不那么简单。因为对于一部电影来说，影响最终票房的因素实在太多，就拿我们经常说的剧本吧，很多人都在喊，“剧本剧本，一剧之本。”似乎剧本的重要性不言而喻，但什么样的剧本才是好剧本呢？似乎也没有一个统一的标准。我举个例子，当初号称电影鬼才的昆汀·塔伦蒂诺曾经拿着《低俗小说》的剧本找奥利弗·斯通征求意见，但后者对于这个剧本颇不以为然，认为其中台词写得婆婆妈妈、冗长乏味。结果《低俗小说》拍成后，成为电影史上的经典之作。

　　后来奥利弗·斯通好不容易拍摄了昆汀·塔伦蒂诺编剧的《天生杀人狂》，结果却引起了昆汀的强烈不满，认为奥利弗·斯通完全糟蹋了自己的剧本，曲解了自己的原意。

　　对于一部电影来说，从剧本到导演、摄影、演员等都非常重要，其中的任何一个环节出现失误，都有可能会影响一部电影最后的成功。再退一步说，即便是一部现在公认的经典之作，也未必在当时的市场上就有票房号召力，这其中，除了在宣传和营销方面的欠缺外，电影的类型本身也在制约着一部电影的票房。

　　再说回来电影片名，《青春派》这个名字真的就比《不许恋爱的夏天》好？似乎也很难说，因为前者其实是美国青春系列电影《青春派》的引用，相反后者似乎更加符合中国人文字的诗意特点。比如方文山最近上映的电影取名《听见下雨的声音》，就跟《不许恋爱的夏天》比较接近。好莱坞也有一部假期档的电影《我知道你这个夏天做了什么》也跟《不许恋爱的夏天》有点类似，前者的票房就很不错。

　　同样，不管是《北京遇上西雅图》还是《情定西雅图》，两个名字中都有一个“西雅图”，一看片名，都自然会想起那部经典的《西雅图夜未眠》，而《美丽有缘》则让人想起《电子情缘》和《缘分的天空》（就是《西雅图夜未眠》的另一个翻译名）等经典情感戏。以我看来，孰优孰劣，还真不太好说。

　　对于影片的取名，国产电影和以前的香港电影喜欢做加法，把很多的好莱坞电影名字取得花里胡哨的。相反而言，那些电影史上的经典之作和真正的商业大片，却是做减法，尽量让片名简单直白，让人一目了然。

　　比如《教父》、《泰坦尼克号》、《辛德勒的名单》、《独立日》、《星球大战》等，这些影片不管是票房还是艺术水准都有独到之处，影片的片名也是简洁明了。上个世纪八九十年代的时候，很多内地录像带上的电影片名中出现了很多“威龙”、“悍将”、“娇娃”之类的字眼，在当时相对封闭的年代，的确在吸引观众走进录像厅观看有一定的效果，但现在回头来看，有些当时的所谓翻译并不一定很准确，比如詹姆斯·卡梅隆的《终结者》，很早以前就被翻译成了《未来战士》，前者是英文片名“The Terminator”的直译，后者是中文意译。以我个人观点，我更加喜欢前者，因为“终结者”这几个字更加能够体现出机器人的特点，就像第二部“终结者”中的母亲莎拉说的，机器人不会背叛孩子，不会有情绪，它们勇往直前，直到记忆硬盘被删除的那一刻。詹姆斯·卡梅隆拍摄的两部《终结者》中设置的未来时空只是一个背景，影片的主题还是“反核”和反抗庸常的体制束缚。“终结者”这几个字要比“未来战士”更加贴近影片主题（当然后者更加有想象空间）。

　　回到文章的主题，一个好片名真能提高20%票房？这真是一个难以回答的问题，因为这是一个很难量化分析的结论，无法用另一个片名来进行对比量化分析。这让我想起了美国的一句谚语：在一个卖锤子的人眼中，所有的人都是钉子。卖什么吆喝什么。

　　我以为，好片名固然可能重要，但电影本身的质量才是关键，现在的观众越来越精明了，蒙得了一时或许可以，但如果光想着靠一个好片名来提高票房，估计最终会失望的。