网络视频步入多屏时代 风行网重新定义新一代视频

当前网络视频行业正步入多屏传播时代——用户被越来越多的屏幕所围绕，不同终端之间的屏幕界限越来越模糊。伴随内容播出和用户行为的变化，在营销层面也在悄然发生着另一场变革。

　　“市场在变，只有创新才能更好地应对这正在发生的大趋势的改变。”风行网CEO罗江春日前在风行网2014核心资源发布会上表示，对于产业和市场结构的变化，靠旧一代视频的陈旧应对方式，或者是靠干爹给钱给流量的富二代的烧钱方式都将难以应付，为此，风行网将打造包含PC、手机、电视、PAD等四块屏在内的新一代视频平台，并基于大数据运算技术推出精准、可定制的四屏营销解决方案。

　　近年来，为了走出内容同质化的红海，视频行业采取了种种内容差异化的努力，例如巨资购买内容版权、买独播剧再进行分销、发力自制等，但总体而言收效甚微。

　　罗江春认为，视频网站争相购买独播剧很容易导致哄抬物价，大大增加视频网站的版权购买成本，得利的是内容方。经过一轮洗牌，大家会逐步理智的，最终市场的杠杆会达到一种平衡，最终是不是独播，一定要确保下游有钱赚才可以做。砸钱竞争的持续时间不会太长。

　　“就风行网来说，拼钱砸钱去买播出的方式不是我们的重点。如果没有庞大的视频库，只有零星的独播剧是没有生命力的。”罗江春表示，在内容上，风行网从SMG、东方卫视获得的内容都是有差异化的。打开风行网或者PAD端，风行网的电视剧大多是与电视台同步跟播的，覆盖了超过70%的卫视热播剧以及90%的版权院线电影。

　　变化的不仅仅是内容，也包括内容的生产方式。罗江春透露，随着风行网与SMG多条业务线的融合，在手机、PAD、PC、电视等四大平台，一切内容都将是为用户定制的，从传统的为电视机一块屏生产，转向为多屏生产内容。同时，风行网还会利用精准内容推送、移动端的高清产品、跨屏产品的云储存及云记录等创新技术，在不同终端上追求更好的用户观看体验。

　　真正的立体营销会是一种怎样的形态？风行网副总裁胡永荣认为，真正的跨屏营销是兼顾时间、人群、环境、地域，把不同维度的人群进行结合，把互联网和电视台进行双边的结合，再通过大数据运算在不同平台为用户提供定制化的内容，并延伸出额外的节目，进而吸引用户进一步与平台互动和相互互动，在不同终端上提供一体化的营销解决方案，如此才能把品牌概念最大化，形成全方位的立体营销价值。

　　胡永荣透露，在2014年，风行网将把台网融合做得更加深入和体制化。基于此，风行网将彻底打通SMG的TV、百视通的IPTV、风行的网络三方数据库，借由大数据运算技术实现一站式的全媒体营销。

(责任编辑：马斌)