人民日报推全媒体高端访谈 两会e客厅内外的故事

　　图为3月11日，北京第二外国语大学学生通过人民日报电子阅报栏观看“两会e客厅”视频。穆 威摄

　　3月11日一早，“5家民营银行试点方案公布”接连登上各大网站财经新闻头条。当日上午，在主题为“金融改革与发展”的人大记者会上，此消息成为记者们提问的焦点。细心的人会发现，这条转发频率颇高的新闻来自同一个信息源：人民日报“两会e客厅”。

　　3月3日，全国工商系统干部职工同步收看人民电视“两会e客厅”视频节目，阅读人民日报“两会e客厅”专访报道。

　　“两会e客厅”是本报首次推出的全媒体高端访谈栏目，邀请10位部长、副部长与代表委员、学者专家同台对话，共商改革，在两会期间集中推出。

　　形态

　　多形态传播、多渠道融合增强传播力

　　3月3日，“两会e客厅”第一期访谈正式推出，从这一天起：

　　订阅量300多万的人民日报设专栏刊发；

　　拥有3000多万粉丝的人民日报法人微博每日推送；

　　每日页面浏览量超2亿的人民网在首页醒目位置推广；

　　遍布全国的2万多台人民日报电子阅报栏同步更新；

　　合作媒体广东卫视、浙江卫视在黄金时间播出。

　　互联网技术发展给媒体格局、舆论生态带来深刻影响，进一步提高舆论引导能力和水平，加快传统媒体与新兴媒体的融合发展迫在眉睫。人民日报在策划今年的两会报道时提出，进行媒体融合新尝试，创办一个全媒体新栏目。人民日报编委会希望e客厅能够成为容纳多方资源、开放立体的媒体平台。

　　筹备过程中，这个新栏目的轮廓日渐清晰——以高端访谈为核心，形成两个主要产品：访谈文字稿和视频节目，通过人民日报两会特刊和人民网访谈专题，以及人民日报社旗下的微博、微信、手机专报、手机客户端、电子阅报栏等渠道全媒体立体传播。

　　“两会e客厅”的全媒体尝试备受各方关注。栏目推出一周，在人民网已累计获得700余万网友点赞。相关新闻报道转载媒体达550余家，百度搜索“两会e客厅”页面超过1000万个。

　　国家税务总局表示，他们参与的这场访谈，信息量大、影响力强，在全国税务系统反响强烈，他们已通过总局官网、中国税务报、中国税务网等渠道转载。

　　两会开始就十分关注“两会e客厅”的清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤评价，栏目首先实现技术形态上的多元合作，充分使用不同平台和终端，形成汇合性的产品；同时网络平台为传统媒体增加了互动的可能，将信息接受者变成自己新闻产品的用户。

　　经济日报策划部副主任陈学慧认为，“两会e客厅”将人民日报的权威性、记者的素养与人民网等多媒体平台资源完美结合。

　　内涵

　　坚持内容原创权威，提升锐度和温度

　　在互联网飞速发展的当下，融合是媒体创新的方向，“两会e客厅”如何冲破重围？

　　新闻核心人物的权威性，访谈内容的原创性，无疑是栏目的核心竞争力。

　　独家发布“5家民营银行试点方案”，“两会e客厅”正是踩着改革节点，提前邀请银监会主席尚福林与社科院副院长李扬、工行副行长张红力，深入剖析银行业改革问题。

　　在10期系列访谈中，先后有国家工商总局局长张茅、国家卫计委副主任王培安、农业部副部长陈晓华、国家税务总局局长王军、银监会主席尚福林、人社部副部长胡晓义、教育部副部长刘利民、保监会主席项俊波、中国驻美国大使崔天凯、国家统计局局长马建堂10位政府官员及来自各地基层的7位全国人大代表、来自不同界别的3位全国政协委员、10位专家参与访谈。

　　同样令人印象深刻的是“两会e客厅”内容的锐度和温度。

　　在访谈录制前，先后在财政部、税务总局担任领导职务的王军用一句话介绍两个部门的不同：税务一分一分地收钱，财政一亿一亿地花钱。波司登集团董事长高德康代表为了参加这场访谈，改变出访行程提前回国，他说，难得有机会能和国税总局局长直接探讨企业税负问题，2012年公司一年税负减少了6000万元，很大一部分是“营改增”带来的减负效应。

　　国家统计局局长马建堂来“两会e客厅”做客时，看到采访提纲，随即提出，“头几个问题太平淡，谈点带劲的！”随后，主持人、本报记者朱剑红抛出了一个又一个尖锐问题，不唯GDP论英雄以何论英雄？大数据时代统计如何应对？马建堂一一接招。

　　黄冈市委书记刘雪荣代表参加了这场讨论，他说，“整个访谈大家各抒己见，有时甚至还有争论。”他认为，只有这样坦诚的交流，才能让部委领导了解地方实际情况，同时也有助于群众知晓部委改革推进情况。

　　中国驻美国大使崔天凯做客“两会e客厅”时，《纸牌屋》成为他和嘉宾互动的话题。他笑称自己到美国国会时，总是想起剧中的场景。

　　复旦大学新闻学院教授朱春阳分析，人民日报抓住两会时机开设全媒体栏目，源自自我创新的需求，更体现了主流大报在时代变革中的责任与担当。

　　思考

　　形态创新更多空间待发掘

　　媒体融合发展，传播形态立体化，对编辑记者们提出了更高的要求。

　　“两会e客厅”10场访谈中，有9场由人民日报记者上阵担纲主持人。客串主持人的本报记者欧阳洁、吴秋余有着共同的感受：单独写稿是场“开卷考试”，全媒体访谈就是“现场面试”。

　　e客厅背后是一个50多人的团队。1989年出生的胡安琪就是其中的一员。3月12日早7点，统筹编辑胡安琪准时上岗。在人民网首页、强国论坛、人民电视页面，确认“两会e客厅”的视频、访谈实录、访谈新闻、观点摘编、报纸版面、话题点赞榜等内容；沟通微博、微信、手机客户端等推送信息。访谈结束后，她还将协调栏目记者、网站编辑、视频编导、版面主编，对接访谈内容发布。胡安琪说：“我们努力的目标，是让多媒体传播效果最大化。”

　　清华大学新闻与传播学院教授王君超建议，两会结束后继续保留这种创新报道的形式，鼓励更多的“全媒体记者”参与到“融合新闻”的报道中来。

　　“两会e客厅”栏目统筹张炜——

　　“两会e客厅”是一次“一鱼N吃”的全新尝试，独家内容“活鱼”是立身之本，抓“鱼”时的同心协力，做“鱼”时的各取所需、各展所长，缺一不可。集优质内容，统优势资源，聚优秀团队，这就是我理解的媒体融合。

　　人民日报社经济社会部财经采访室副主编曲哲涵——

　　以前“写”两会，今年“说”两会，能坐在聚光灯下参与人民日报首次全媒体两会报道，深感幸运自豪。未来，我，我们，愿意面对更多挑战，挖掘更多潜能，跟上新媒体时代的激情脉动。

　　人民日报社江苏分社记者王伟健——

　　这是发挥优势，集合资源，打通人民日报全媒体通道而进行的一次成功尝试，希望这样的报道能够日常化，走向地方。

　　人民网强国论坛编辑王洋——

　　一场访谈的策划，一个页面的设计，一条微博的编写，背后是近三周时间，强国论坛17位80、90后编辑每天十几小时的工作量。“两会e客厅”，报网编辑记者紧密合作共同战斗！

　　人民网人民电视编导苏瑞——

　　忙并快乐着！每场听下来都觉得长了见识，开了眼界。

　　广东电视台新闻中心节目总监陈向丽——

　　广东卫视《2014权威访谈》借助党报的权威影响力，开创了记者、基层代表、专家学者与部委领导面对面交流的新形式，希望今后有更多的合作！