卫视竞相引进韩国综艺 贴＂韩标＂就有高收视率？

　　浙江卫视综艺节目《人生第一次》照片，该节目由浙江卫视携手韩国团队共同制作。

　　三月下旬，浙江卫视刚刚宣布拿下韩国热门综艺节目《跑男》中国版版权，6天后，陕西卫视又称要引进《跑男》制作团队，打造全新真人秀节目《我是演技派》。

　　不久前，浙江、东方、四川、贵州、重庆等卫视，也已先后推出《人生第一次》《妈妈咪呀》《两天一夜》《完美邂逅》《奇迹梦工厂》等购买韩国版权的综艺节目……

　　开年以来，为获得高收视率，约有十余档省级卫视综艺节目，或购买韩式综艺版权，或直接引进韩国团队。新一波韩流正逆袭中国电视荧屏。

　　停不下来的卫视“韩流”

　　“中国版《两天一夜》，中国版《不朽的名曲》，中国版《跑男》，中国版《我们结婚了》……这是要把韩国所有综艺都做一遍的节奏吗？”面对卫视乐此不疲的引进潮，不少观众在网上泼起了冷水。

　　《人生第一次》亮相时，很多观众就提出，它与同样主打明星户外亲子的《爸爸去哪儿》太过相似。即将引进的几档节目，其趋同性更明显。湖南卫视接棒《我是歌手》的《花儿与少年》，在韩国名叫《花样姐姐》，它与东方卫视即将引进的《花样爷爷》，竟是韩国某电视台先后推出的“姊妹篇”。它们与四川卫视此前推出的《两天一夜》，都主打明星户外体验，模式如出一辙，只是换了拨儿明星和玩儿法。

　　“仔细观察，很多韩国节目模式都似曾相识，都是一群明星去完成某一项任务或挑战。这些东西我们自己就能举一反三，没必要去迷信韩国节目。”《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵认为，我们现在过分夸大了韩国节目模式的力量。

　　乐正传媒研发与咨询总监彭侃甚至认为，韩式综艺最强大的并不是模式，“它们往往都不会有欧美式的制作宝典。比如《跑男》，它就是由明星跑着完成各种任务，但围绕‘跑’字，它会把各种挑战、游戏融进来，让每一次玩法都不一样。这些创意都需要每一期节目再具体策划，灵活性很强。”

　　简单模仿难取“真经”

　　韩式综艺模式并非“救命稻草”，简单照搬，盲目引进，甚至还会引起观众反感。四川卫视此前推出的《两天一夜》，除了游戏环节跟人家一样外，连字幕、配音等方面也都亦步亦趋照搬韩国模式，结果被观众列为失败典型。“除了人不一样，地方不一样，其他都一样，但依然看不出‘笑果’。”有观众吐槽说。

　　业内人士认为，在引进国外模式时，简单照搬很难奏效，为将其核心创意充分呈现，还需要制作团队结合本土特色进行二度加工和创作。谢涤葵透露，拍《爸爸去哪儿》时，他们并没有拿着一本“制作宝典”依葫芦画瓢，“我们当时在户外地点的选择上，挑了一些反差比较大的乡村，这一改造就很有效果。”原来，在韩国，乡村和城市的反差并不大，而中国的城乡差别却很明显。“我们把四对主角放到了他们不太熟悉的山村，结果产生了更多意外和戏剧性效果，韩国原版节目在这方面的气质反倒不如我们。”谢涤葵说。

　　此外，对二度创作方向的把控也尤为重要。韩国节目《The Romantic》本是一档讲述四对男女通过配对游戏，渐渐擦出爱的火花的真人秀节目，贵州卫视今年依此推出的《完美邂逅》，将其改换成六男四女的“情感纠葛秀”。一个男人夹在三个女人之间的故事，以及男男女女快速高频更换心上人的情节，最后成了其节目的卖点，招致不少观众批评。

　　“《完美邂逅》改变原版节目主导方向后，与我们的传统文化和伦理发生了偏差。其实，婚恋本就是很隐私的东西，韩版节目也没有集中于纠结情感的呈现。”中国传媒大学副教授唐远清说。中国传媒大学教授徐舫州也认为，移植电视节目，需要处理好它与中国社会土壤的关系，“《爸爸去哪儿》之所以成功，很大程度上是因为它击中了我们这个社会广泛存在的独生子女问题。”

　　学了样式还得自己想创意

　　与韩国人合作完《人生第一次》，让总导演俞杭英印象最深的是他们的严谨。节目中有一场大人、小孩儿一起挖泥鳅的戏。“怎么保证有趣？那就是你既不能一下挖出很多条，也不能半天挖不出一条。在韩国制作人的倡议下，工作人员提前在田间进行了实地预演。”俞杭英感慨地说：“相比之下，我们做节目太随意了！”

　　谢涤葵则做了一番比喻：韩国人做节目，就像在一条电视工业流水线上生产产品，各个工种精细分工，配合严密；而国内更多还是一个个手工式的小作坊，依赖于导演个人的从业经验和感悟。“一档真人秀节目，动辄上百号人配合，怎么把他们组织起来完成同一个目标？如何分工？如何配合？其实我们更需要精细化的流水线式运作。”谢涤葵说。

　　“韩国节目最值得学习的，其实是它怎么把同一个概念玩儿出不同的花样，但大陆在引进其模式的过程中，恰恰让它的框框给框住了。”台湾金牌制作人李方儒直言，让明星进行野外拍摄，未必都得一窝蜂挑战关卡，观众对互动性的外拍可能也会很喜欢。

　　李方儒在台湾就做过一档名为《食字路口》的节目，其收视率连续五年在全台湾稳居第一。它就是让主持人吴宗宪带着刘德华等大牌艺人到大街小巷吃吃喝喝，与路人互动，他还曾让刘谦在街上跟人家玩儿竞技魔术。“外拍也有好多种玩儿法，脑子换一下，可能还会更有趣。”李方儒说。