中国第一侨乡——江门 借设计大赛促旅游产业转型升级

导语

江门市，是广东中南部的地级市，地处珠江三角洲西部，辖管蓬江、江海、新会三区以及开平、恩平、台山、鹤山等4座著名侨乡城市，古称“四邑”，今为“五邑”。据统计，五邑籍华侨华人遍布世界107个国家和地区，近400万人。成为独具特色的侨乡，具有“中国第一侨乡”、“中国侨都”等美誉。

遍布世界各地的五邑籍侨胞，在世界各国的政界、商界或文化艺术界皆有许多杰出人士，如美国首位华裔驻华大使骆家辉、华裔女性国会众议员赵美心，梁朝伟、刘德华、周润发等知名影帝以及130多位香港明星等皆为五邑籍。中国近代著名的思想家、政治家、教育家、史学家、文学家梁启超，便是新会人，其《少年中国说》是中国近代论文史上的杰出篇章，成为世界炎黄子孙民族精神的座右铭。

十多年来，国内经济依靠土地财政和房地产经济的带动，保持着高速的增长。但近几年，由于受到世界经济形势的影响，中国经济增长速度明显放缓。不少中小型企业面临关闭的困境或转型升级的十字路口。在这种情况下，各个与产业经济相关的政府部门，则各施其招，高度重视实体经济和传统产业的转型升级，采取不同的形式政策与措施，大力提倡创新设计，以建设自主品牌为目标，建立产业文化，推动新型产业经济的发展。这其中，江门市旅游局推动的首届江门礼物设计大赛，便是政府为推动旅游文化产业的发展，建立经济发展的新引擎而举办的一项实效比赛。

设计大赛，助力产业转型升级。

2014年7月开始，江门市经济和信息化局、江门市旅游局等部门，分别举行工业设计大赛、江门礼物设计大赛等设计比赛。以推动业界建立设计思维和企业自身创新设计系统，并着重设计创新商业模式、开发创意产品与项目等，以进一步增强企业核心竞争力，保持企业持续发展的生命力。 

近几年，随着国内文化产业的发展，人们的文化消费也在增长。据统计，2012年中国文化产业总产值超过4万亿元，文化产业逐步成为各大城市发展的主攻方向。而根据江门市消费水平调研报告，从国家的宏观经济调控政策、消费发展、消费结构升级等趋势看，休闲、旅游消费将成为国内今后扩大消费需求的重点领域之一。作为著名侨乡和文化历史名城，江门市的旅游消费支出增长近几年来增速较快。但这其中包括（或主要是）输出性的旅游支出、即作为目的地的旅游市场却是增长不够快，旅游收入的绝对值不够高，这与江门市丰富的旅游资源不太相称。但从另一个侧面也表明，江门的旅游的市场优势还未得到充分发挥，旅游文化产业的发展仍有巨大潜力与发展空间。

在这种形势下，江门市旅游局，联合江门市经信局、文化局、宣传部、农业局、教育局等相关政府部门，五邑大学、江门职业技术学院等相关院校，江门日报、江门市创意产业协会、工业设计协会、五邑旅游协会、餐饮行业协会等社会机构共同联合举办“首届2014年江门礼物设计大赛”，形成了一项“跨界、创新、融合、提升”的设计赛事。比赛自9月中旬公布以来，在社会各界产生了强烈的反响。许多旅游文化产业、设计机构与自由设计师，纷纷参赛。通过比赛，既打造了具有本地特色的“江门礼物”和旅游文化的品牌，又进一步促进了旅游产业的发展。

设计创新，让落后“三好学生”全面发展。

据江门市旅游局局长邵建介绍，本届江门礼物设计大赛的举办，并不仅仅针对江门礼物的产品设计，而是因江门旅游文化产业虽然目前正处于快速发展时期，但与周边兄弟城市比较，仍发展得不够好。“江门在旅游方面是个落后的‘三好学生’”，邵建曾如是说，“江门旅游有着资源好、客源好和品牌好的三大优势，但我们的旅游产品设计却不够好。一是投入不够，二是创意不足，三是信息不对称。其中，最为突出的就是创意不足。”

上图：江门市旅游局局长邵建在交流会现场以实际礼物跟嘉宾们互动

据悉，目前江门旅游仍以低端产品为主，开发程度低，不管是包装还是核心内涵上，皆无法满足消费者日益增长的文化需求。客观分析、评价江门旅游文化产业的现状，邵建希望，通过江门礼物设计大赛，能够引起社会各界、尤其是创意设计行业和旅游行业的关注与重视，转变观念，提升素质，提高发展速度。

设计，既是宏观的产业、商业模式战略规划，也是产品内容与市场发展的微观策划。旅游企业应以创新商业模式，塑造企业的品牌；以设计驱动创新，与地方院校合作，设计企业发展的项目定位；以创意设计手法，设计企业产品的唯一性、领先性。唯有设计创新，才能让江门这个落后的“三好学生”走上全面发展之路。唯有设计创新，才是促进旅游产业转型升级、打造企业持续发展核心竞争力的唯一出路。

 比赛平台，让企业与设计对接成“双赢”。

截止至9月30日，江门礼物设计大赛收到社会各界的参赛作品共200多件。为进一步对参赛作品进行深化和辅导，各主办机构于11日在江门市举行了“设计创新促进旅游产业转型升级暨江门礼物设计大赛交流会”。近120位企业负责人、设计师等参与交流。许多企业、设计师在交流过程中，皆发觉彼此间在设计产品与量产化的过程中，存在着许多“盲点”与“误区”。不少企业与设计机构、设计师，在交流会上当场达成合作意向，共同设计、开发创意产品，形成了一个设计与企业双赢的局面。

上图：江门市工业设计协会的常务副会长梁劲松分享经验

承办单位之一、江门市工业设计协会的常务副会长梁劲松提出：其实，政府举办各项设计比赛，并非是形象工程、政绩工程、面子工程，如经信局举办的2014省长杯工业设计大赛江门赛区，参赛企业广东千色花化工集团、中国集装箱集团等两家企业，便在参赛过程中，达成了平台资源共享与合作的协议，形成未赛已先赢的生意合作伙伴。

而很多企业参赛，也并非只为追逐名次或奖金。具备创新发展意识的企业，在参赛过程中，能够检验企业团队是否能够协同合作，企业的设计团队水平和意识是否能够跟上市场的变化与客户的要求。“企业转型升级不仅仅是凭一个设计师就能办到，而是需要多方资源的整合，也需要产业基础、资金以及决策者、技术工程师等各方面的人才与资源的整合，同时更需要政府、企业和设计三方的协同配合。”梁劲松说。

大赛作为检验项目定位、产品规划、文化理念、推广策划、品牌建设精准度的试金石，促进了企业对设计创新的认识和能力的提升，加强了设计与产业的对接，促进了产业与产业间的多元融合。

或许，江门礼物设计大赛，很快将成为政府、企业和设计三方的沟通桥梁与对接口，成为江门旅游文化产业转型升级路上的重要推手，成为中国实体经济发展壮大的重要基石之一。

上图：五邑大学艺术与设计学院王汉友老师讲解自身设计和产业发展的见解，

期待院校与产业有更多的合作机会。

上图：美国中美邮报社创办人之一、美国洛杉矶国际旅行社总栽冯咪咪女士受邀

为与会嘉宾们分享美国科罗拉多洲的地方旅游特色。

注：了解更多关于江门礼物设计大赛情况，可登录网站www.51cd.org。

（文 黄红英,  实习记者陈琪琪林妍君；江门礼物设计大赛组委会供图）