央视羊年春晚主题宣传片 60秒里道出＂家和万事兴＂

　　离除夕还有一周，央视春晚主题宣传片《家和万事兴》开始疯狂出现在网络和电视上。60秒内，视角不停转变，你是初生婴儿、是妹妹、是哥哥、是女儿、是孙子、是丈夫、是妻子、是外甥……15种亲情关系都以短暂而深刻的影像呈现出来，体会不同的人生风景，被网友誉为“史上最考验智商的春晚宣传片”。

　　这部宣传片的导演是浙江人——林旭坚，31岁，温岭人，浙江传媒学院2001级制作专业毕业。昨天，林旭坚接受钱报记者采访时透露，从接手项目到拍摄完成，团队耗时不过一月，所有的场景都是在摄影棚里搭建出来的。

　　林旭坚是上海嘉定广播电视台首席编导。2010年，他拍摄的《LOVE嘉定》，被网友评为“中国最牛城市宣传片”，开始受到业内关注。2013年，林旭坚拍摄了东方卫视的年度宣传片《中国梦》，业内好评如潮。

　　《家和万事兴》是林旭坚第一次制作央视春晚宣传片。“一开始，我制作了一个脚本去参加央视春晚宣传片评比，没想到，中标了，还是全票通过。”林旭坚告诉记者，央视羊年春晚的主题是“家和万事兴”，一切制作都要以此为中心。所以，他和团队想到了一个名为“时坤”的创意——“亲人就是家，家和万事兴”，而家族中那些各种各样的称谓就代表亲人，“我们希望影片里的人物直接跟观众互动，所以，所有画面都是通过主观视角表达的。”

　　在最初的故事脚本里，团队设计的场景并不全是春节氛围，但央视春晚剧组要求必须全是说春节的，“他们希望，不管哪儿的观众，一看到这部片子就明白，这是中国人过春节。”

　　正式的宣传片里，一共出镜了15种家族称谓，而一开始，林旭坚设计了20多个，但时间太长了，必须控制在60秒内，“每一个称谓都不超过3秒，这对演员的表演要求比较高，3秒内必须情绪到位”。

　　林旭坚说，拍摄次数最多的镜头拍了20多条，“比如西安吃面的那个镜头，奶奶从厨房里出来，说着话。这个画面只有3秒，演员要走位，要说台词，要有故事，就很难。”

　　“央视春晚的宣传片首先要求是全国性的。全国有这么多地方语言，怎样尽可能地让不同地域的观众都感到亲切？我们就抽取了一些有代表性的方言，比如闽南话、河南话、山东话、广东话、上海话、四川话，这些都是一说出来，观众就比较容易辨认的。不过其中没有杭州话。”

　　当然，谁来说也很关键。“我们筛选了30多位演员，来自全国各地，说河南话的就是河南人来演，说四川话的就是四川人来演，以保证语言的纯正性。除了那对说广东话的小兄妹，考虑到控制问题，我们找了上海两个表演经验丰富的小孩，专门请人教他们说广东话。”

　　《家和万事兴》从北京的客厅切换到西安的餐桌，再到东北的土炕、河南的卧室、闽南的婚礼、上海的喜宴等等。这些充满浓郁地方特色的场景其实是在上海的摄影棚里搭建出来的，“我们一共搭了12个主场景，现场再翻新了3个景，一共是15个。”林旭坚告诉记者，“春晚剧组要求年味必须重，拍西安的镜头，要一看就能看出是西安的。所以，我们选了西安最有代表性的面食。”

　　实际拍摄时，15个场景拍了3天，但道具准备了10天，“央视春晚剧组很认真，每个场景都是他们审定过再拍摄的”。

　　细到什么程度呢？“普通人看剪纸就是红色的一张纸，很漂亮。其实，西安的剪纸和东北的剪纸，风格是不一样的。所以，镜头里出现的西安的剪纸就是西安寄过来，东北的就是东北来的。”尽管，这些剪纸在60秒的宣传片里转瞬即逝。

　　其实，林旭坚为这个宣传片制作了不同版本，“光是音乐做了四五个版，输出版本有40多版，带广告的、不带广告的等等，为的就是满足央视的播出需求。”