传统媒体“发力”移动端 “深耕”互联网规则

2月9日，人民网研究院在京发布《2014中国媒体移动传播指数报告》。

　　报告参照新浪微博媒体影响力排行榜、聚合新闻客户端的媒体订阅量排行榜和纸媒发行量排行榜三个榜单，选取了影响力较大的200家报纸、137家杂志、全国省级以上电视、广播，在新浪微博、微信、聚合新闻客户端、媒体自有APP等四大平台的4个一级指标和17个二级指标进行量化评估。

　　报告分别推出了报纸、杂志、电视频道、电视节目、广播电台等5个移动传播百强排行榜，人民日报、湖南卫视、中国好声音等媒体和节目分居各榜单前茅。

　　清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，榜单中排名靠前的媒体大多数利用自身的权威性和公信力，采取了“多渠道全覆盖，抢占发展先机”的策略，在新媒体的布局上，打造出“双微账号互动+多个APP客户端”的移动化格局。

　　“双微”引领转型

　　在报告统计的200家报纸、137家杂志样本中，微信入驻率分别为93.5%和87.6%，其中都市报的入驻率高达100%，党报、专业行业类报纸入驻率虽不高，但入驻数量可观，后续发展潜力值得挖掘。报纸类微信公号文章阅读数达到10万及以上的数量有168个，占比84%。

　　电视节目方面，在154个样本中，微博、微信、视频客户端的应用情况呈递减趋势，微博129（83.77%）＞微信122（79.22%）＞视频客户端103（66.88%）。

　　“2015年依旧是‘双微’引领移动化转型态势。总体来看，微信略胜微博，纸媒自有APP开发程度高，入驻第三方平台热情不高；电视节目积极向视频客户端迁移，自有APP开发仍有继续挖掘的空间”，沈阳说。

　　“发力点”各不相同

　　2015年2月3日，中国互联网信息中心CNNIC，发布第三十五次调查报告显示，截至2014年12月，我国手机网民已达5.57亿，在整体网民中占比达85.8%。手机网民数量的增加决定了手机网民需求的多样化，这给各媒体的移动化转型提出了更高要求。

　　在沈阳看来，传统领域中不同形态媒体在移动端的“发力点”略有不同。但各形态媒体均重视用户的反馈，如人民日报客户端构建“政府与用户之间沟通的桥梁”、钱江晚报的“大数据思维，精准社交”等，都是重视用户反馈的体现。

　　人民日报一直走在媒体移动化转型的前沿。“微博粉丝量近6000万、微信公众号日均阅读量达到100万多、客户端下载量突破2000万。”沈阳认为，人民日报在微博平台上的形象塑造较为成功，做到了话题选择贴近民生、平易近人；微信端的政策解读等内容可读性很强；客户端聚合高品质资讯，力求贴近移动互联时代用户阅读习惯，实现了“从两微平台到移动终端的整体品牌延伸”。

　　“深耕”互联网规则

　　传统媒体与新媒体在更大范围和更高层面进行联姻，在不断的碰撞和尝试中呈现出新的成果，形成两微一端、视频、户外屏等多态化发展模式。如人民日报的全媒体架构就成了传统媒体转型的典范。

　　微博、微信、聚合类APP繁盛，各种新媒体平台层出不穷，每天涌现大量的公众号和各种推送信息，丰富内容和形式的同时， 也很容易造成受众的审美疲劳。还有一些不法分子利用移动终端平台散布不实言论，造谣诽谤中伤等信息屡禁不止，对他人或企业造成精神上的伤害。

　　沈阳认为，应建立更为明细的有害信息预警机制，强化依法治网观念，促进舆论场良性发展。

　　此外，部分移动新媒体，一味地延续传统媒体的操作模式，以传统媒体的运作规律进行运营，照搬照抄传统媒体内容，这种做法无疑会让媒体移动转型流于形式，从产业发展的角度上也难以取得真正突破。

　　传统媒体在信息采集、内容生产加工等环节展现出的专业程度、权威性，新媒体暂时难以取代。在有的专家看来，传统媒体移动转型，要利用自身的优势与新媒体的传播优势进行互补，提高自身传播力和可信度。

　　“传统媒体的移动化转型要深耕互联网逻辑、规则，克服转型、融合之痛。”沈阳说。

　　《 人民日报 》（ 2015年02月12日 20 版）