乐视近亿元投资北青传媒 互联网巨头瞄准传统媒体

做手机、造汽车、讲生态、谋战略，忙得不亦乐乎的乐视，终于把野心扑向了文化传媒领域。据联交所资料显示，乐视网董事长贾跃亭以每股平均价4.91港元的价格，购入北青传媒1953.3万股，涉资9591万港元，完成交易后，将持有北青传媒流通H股35.58%的股份。这既是互联网公司为自身发展的一次深远布局，或许也是传统媒体转型的一次机遇。而这并不是互联网企业第一次向传统媒体抛出橄榄枝。

近亿元购入北青传媒

港交所交易记录显示，贾跃亭于7月6日以场外方式，按每股平均价4.91港元的价格购入北青传媒（01000.HK）1953.3万股，涉资9591万港元。贾跃亭是通过东视网信息技术（北京）股份有限公司购入股份，而实际购入股份投资者为乐视网。完成交易后，乐视占北青传媒流通H股35%的股份。若以截至2014年12月31日北青传媒已发行的股份总数1.9731亿股计算，乐视占北青传媒股本总额9.9%。北青传媒股价昨日大涨75%，报收于9.1港元。

公开资料显示，北青传媒成立于2001年，主要业务为报纸版面广告销售，主要广告媒介为《北京青年报》，并在此前扩展至筹办赛事。北青传媒财报显示，2014年营收为人民币6.80亿元，同比增长2%，其中广告收入为3.60亿元，印刷收入为0.24亿元，印刷相关物料贸易收入为2.6亿元。2014年归属于股东净利为1050万元人民币，按年下降48%。

为乐视体育上市铺路？

贾跃亭买入北青传媒，一种主流的观点是为乐视体育上市铺路。

当前，乐视已将业务扩展到筹办体育赛事的领域。今年5月13日，乐视体育文化产业发展（北京）有限公司完成了人民币8亿元的融资，估值高达28亿。投资方包括万达投资、云峰基金、东方汇富和普思投资等7家机构和个人。该轮融资过后，乐视体育原控股股东乐视网的股份降到10%左右，乐乐互动（同一实际控制人）变为控股股东。2014年12月，贾跃亭也透露，体育已经到了产业化、市场化以及互联网化的重要转折阶段，融资资金用于购买和生产内容版权以及底层技术改造。他做出预判，到2015年二三季度将启动B轮融资，未来不排除到海外上市的可能性。

据媒体报道，北青传媒在香港上市之时，就已经将体育确定为集团的三大发展方向之一。2004年9月，由北青传媒与香港TOM集团共同推进的中国网球公开赛正是其在体育赛事推广方面的成功尝试。公开资料显示，北京中国网球公开赛体育推广有限公司（简称中网公司）是北京青年报社全资子公司，主营业务是组织运营中国网球公开赛。

互联网巨头

瞄准“文化传媒”

在传统媒体遭遇新媒体挑战的今天，互联网巨头却频繁地抛出了橄榄枝。

今年6月，阿里巴巴以12亿入股SMG旗下的第一财经传媒有限公司。有研报评价，马云在着眼于互联网金融领域，结合阿里客户及平台优势第三方金融机构产品设计及风控优势，打造互联网金融帝国。联合第一财经的内容及传播优势、蚂蚁金服的数据优势，可以成为中国版“彭博”。

而乐视的竞争对手小米，也在媒体投资方面早有布局。根据公开资料，雷军投资的媒体和类似于媒体的评测机构包括王自如Zealer、雷锋网、安兔兔、界面，一方面是对原有手机、电视、盒子等硬件业务进行外援，另一方面，把握媒体舆论导向。

乐视此番投资北青传媒，还有一种观点认为与乐视的主业视频内容相关。根据北青传媒财报，北青传媒已经在影视业务领域开展多元化经营，成功拍摄电视连续剧《正阳门下》和电影《全民目击》并获得良好口碑和稳定收益。（记者 韩元佳）