百度牵手韩国SM公司 BAT跑马圈地文娱产业抢蛋糕

　　百度玩起了“韩流”？昨日，百度与韩国SM娱乐公司签署战略合作备忘录，百度音乐、爱奇艺将获得SM旗下艺人正版数字音乐、MV、演出视频等在中国大陆地区的全面授权。

　　擅长多栖发展的“BAT”（百度、阿里、腾讯）三家互联网大佬，正在文娱产业跑马圈地、拼抢蛋糕，吹起更响亮的竞争号角。业内人士表示，在移动互联大潮下，“BAT”一方面可以通过文娱节目获得更多移动端流量，另一方面可以通过自己的巨大网络平台，迅速发展壮大纳入自己麾下的文娱产业。

　　据了解，基于此次的战略合作，百度音乐将获得SM旗下艺人正版数字音乐在中国大陆地区的授权；百度将与SM娱乐共同认证并运营旗下艺人的官方贴吧，联手为粉丝打造全方位的明星交互平台。此外，百度音乐宣布推出国内首个正版音源榜——“百度King榜”，以网友试听、收藏、下载等客观数据为标准，形成粉丝们喜欢的音乐排行榜。

　　爱奇艺CEO龚宇介绍，SM娱乐公司在韩国有“造星梦工厂”之称，现旗下代表艺人包括EXO、BoA、东方神起、Super Junior、少女时代等一线演艺明星，爱奇艺看中的正是热衷韩流文化的中国年轻网友。爱奇艺相关工作人员表示，目前只确认将联手打造“爱韩流爱奇艺”品牌，并共同制作一档真人秀艺人节目。

　　百度作为一家互联网公司，为何热切地涉足娱乐行业？活动现场，百度副总裁王湛道出了端倪，百度目前拥有百度音乐、爱奇艺视频、百度贴吧等娱乐平台，通过整合艺人、音乐、影视剧等在内的SM娱乐资源，能够实现互联网思维下娱乐服务和用户的精准对接。

　　事实上，在百度之外，阿里和腾讯已在文化娱乐产业各有斩获。3月12日，阿里集团以62.4亿港元获得文化中国60%股份，后者曾参与投资《西游降魔篇》等影片，算得上是文化娱乐圈里的“大佬”；随后阿里发布娱乐宝平台，借此平台，普通网民仅花费100元钱，就能投资热门影视剧，成为传说中的电影众筹；1个多月后，阿里又以12亿美元从腾讯手中“抢来”优酷土豆的18.5%股份，后者是国内最大一家在线视频网站。

　　以游戏为王牌业务的腾讯更是将自己的互动娱乐事业部拓展为文学、动漫、游戏三大实体业务平台。2014年，在保证至少采购140部卫视热播剧、2500小时英美剧的前提下，腾讯视频已陆续开始与专业制作公司接洽合作。

　　此外，就在4月底，腾讯视频刚刚推出了三部韩剧的独播编排，还大喊着“追到韩国去”的综艺报道计划。优酷土豆更是早在《来自星星的你》之后就宣称“韩风造起来”，连推韩剧《危情三日》和《Doctor异乡人》，还宣布与韩国顶级制作机构联合定制综艺节目。“不过，视频网站对韩流资源的争抢，都是在现有用户基础上的持续发力，并不能改变韩剧、韩国综艺的小众局面。”业内权威机构艾瑞咨询分析师徐昊谨慎地提醒道，“和国产剧在网络的流量相比，韩剧还是差太多。”

　　“之前阿里入股优酷土豆时，外界倾向于认为只是提供资金支持，视频网站还是业务独立。但这次百度从集团层面打通业务进行布局，其实提供了多样化的合作方式。”徐昊分析，这种合作打通多项业务助推视频网站，对业内具有启发意义。

　　徐昊对阿里目前的业务分析说：“阿里巴巴有自己的电视盒子和TV操作系统，之前和创维合作开发过互联网电视，后来又以马云个人方式入股互联网牌照商华数。加上优酷土豆的内容资源和网络播出平台，这实际上是可以打通视频从网络到电视的一整条产业链。”

　　对此，阿里巴巴方面表示不作评论，“但会持续做大自己的文化产业和数字娱乐产业”。记者追问得知，阿里巴巴入股优酷土豆后，在视频内容领域已有后续计划，“但具体内容以优酷土豆集团的公告为准”。

　　业内人士分析表示，在移动互联的大潮下，音乐、短视频、影视剧等娱乐需求愈发成为移动端的一大入口，“BAT”三家进军娱乐业，正是为了争夺移动互联入口，保持既有的用户黏性。此外，文化创意产业中高质量的内容结合高效率的商业化分发及营销体系，必将产生巨大的商业价值，这也是互联网巨头们关注的焦点。