故宫拟再推＂皇帝的一天＂ ＂萌化＂产品受欢迎

网事追踪

故宫博物院制作的《雍正行乐图》动态版近日走红网络。8月1日，故宫博物院微信“故宫”网店发布《雍正：感觉自己萌萌哒》，贴出了9张通过数字技术处理成动画的《雍正行乐图》，并配以网络化的搞笑图说。至今阅读量已过80万。

故宫开发的特色文化产品近6000种，2008年还成立了故宫网上旗舰店。台北故宫博物院的文化创意产品一直被作为博物馆界的优质案例，其“朕知道了”胶带曾在微博风靡一时。而北京故宫的文化产品，则主打“萌”路线，如其“宫廷宝贝”家族的卡通形象，八旗兵的调味罐、“奉旨旅行”的行李牌、亲子“皇袍”T恤等。

《雍正行乐图》也是故宫网店团队“萌化”产品的一部分，尝试展现雍正帝幽默风趣的一面，没想到大受欢迎。

“故宫博物院的产品开发还处在一个探索的阶段，比如简单的文物仿制品，看起来虽然古典、严肃，但缺少新鲜的生命力，很难切近当代人、特别是年轻人的生活。”故宫网店负责人表示。

除了通过“萌化”的产品吸引人，故宫也在不断强化“数字故宫”建设，不仅用于再现故宫的藏品、建筑，也用以宣传故宫文化、提供实用信息。发布《雍正行乐图》的故宫网店微信公号，也是其中的一部分。故宫方面表示，今后还将推出《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》、《清代皇帝服饰》等一系列APP应用，让院藏文物以更加生动有趣、丰富多样的形式与公众见面。