双11成网购主战场 全球最大网购节起源有点无厘头

　　昨天中午，小伙伴在微信上发出一个哭脸，他在支付宝里充了8000多元，看来荷包又要大出血了。

　　毫无疑问，“双11”直奔全民总动员而去，从一个线上花钱的活动，变成了网络消费狂欢节。马云在李克强总理的座谈会上说得铿锵有力底气十足，总理听了眉开眼笑，频频点赞。

　　说真的，一个无中生有创造出来的节日，有这么大的影响力，估计阿里自己都没有想到。

　　花开两朵，话说从头。

　　前几年，众多电商平台都将各自的店庆月作为促销月，国美在线的是4月份，京东店庆6月份，易购8月份，淘宝商城(天猫的前身)选择了双11作为促销月。你方唱罢我登场，偶尔互相间还会擦枪走火，弄点硝烟味。

　　然而，今年以来，各大电商都将目光瞄准了双11。究其原因，去年一天191亿的成交额，让大家多么地羡慕嫉妒恨。同样，业界已经形成共识，双11已经成为网购主战场，并且这一现象很可能成为今后若干年的主旋律。

　　第一次的双11，起源很无厘头。2009年，淘宝商城搞“双11”，大家开玩笑地说，横竖光棍(双11当时被戏称为光棍节)没事干，那天就买点啥东西去巴结一下女神。

　　近日，记者与天猫总裁张勇(花名逍遥子)聊天，他坦言：5年前，都不知道有个光棍节。那时就是想让消费者每年好好玩一次，做个网上的购物节。为什么会选中11月，是因为时节改动快，南边进入深秋，北方进入冬季，大家需要采办的东西格外多，比方衣服、棉被都得换厚的，连拖鞋都得换成棉拖。

　　这一试水，搞大了，一家伙挖出了强大的内需。坊间有两个段子：其一，2010年的双11，这股购买力直接让卖家们懵了，竟然出现了“批条子”现象。据说，一些品牌的电商部门在其公司里还没成气候，只是小角色，线上的货卖完了，就得四处去补货，但货在别的销售体系里，于量老板批条子去把线下的货拉到线上卖。

　　第二个段子，很多商家和仓库的打印机爆掉或者自燃。那个时候所有的仓库，根本没有把这个作为一个大的战役去准备，很多仓库还是喷墨打印机，针打的也有，工作负荷太大就GAME OVER了。现在商家学乖了，高速打印机是标配。

　　老实说，从光棍节到全球最大的网上购物节，隔了十万八千里，阿里内部没有太多推波助澜的传奇。看准了趋势，找到了爆发点，于是就发财了。

　　今年，你的小伙伴们拿着手机猛戳，别以为他的手机出了什么毛病，也许他是在抢红包，也许是在看地图找线下加盟双11的实体店。现在的双11已经从天猫走到电商行业，乃至走到整个零售行业，消费者的需求就摆在那里，各路大仙都在使出绝招激发他、引导他，最终形成了一个全体消费者的网络狂欢盛宴。(记者 陈聿敏)