2021年上半年世界华文传媒新媒体影响力榜

       由中国新闻社与中国传媒大学新闻学院联合开展的“世界华文传媒新媒体影响力”测评项目自启动至今，始终坚持客观、科学的原则，对世界华文传媒新媒体发展建设情况进行系统性跟踪监测，记录了超百万条信息数据。为了更加准确地反映当前世界华文传媒新媒体发展现状与发展态势，项目研究团队自2020年10月起对项目的样本账号收录、数据获取机制、指标体系设置进行了优化和升级。根据2021年上半年世界华文传媒新媒体平台的业务数据，项目团队发布2021上半年世界华文传媒新媒体影响力榜单。与以往季度榜单相比，本次半年榜在以下几个方面进行了调整：

　　1.测评项目媒体样本名录优化。研究团队分别于2020年12月、2021年6月对近400家华文媒体的新媒体平台账户进行了系统梳理，对原有名录中媒体账号进行了更新、补充，对停止更新内容一个自然年以上的媒体账号进行删除。

　　2.测评指标体系中新增Youtube、Instagram两个社交媒体平台。伴随移动互联时代视觉化传播趋势，Youtube、Instagram等社交媒体平台用户激增，已成为世界华文传媒拓展自身新媒体传播力的重要渠道。为匹配新兴业态，鼓励华媒积极拓展视觉类新媒体业务，更好地服务全球华人受众，上述两个平台的布局情况将纳入“总榜”和“社交媒体榜”测评体系。

　　3.测评项目数据获取机制进行调整。各社交媒体平台不断优化更新，项目组对数据采集与测算机制进行升级，部分平台的数据结果因数据采集的频率调整出现月度间波动性变化，但并不会影响各媒体排名的先后顺序。

　　2021上半年世界华文传媒新媒体影响力榜单仍然由“世界华文传媒新媒体影响力总榜”“世界华文传媒社交媒体影响力榜”“世界华文传媒网站影响力榜”构成。考虑到媒体所在地区的母语环境，三个榜单按照港澳台地区和海外地区分别发榜。其排名仅体现各媒体该周期在新媒体平台开展业务的情况和传播效果，其传统业务的规模、实力和表现未纳入测评，并不必然反映媒体的整体实力和地位。

　　2021年上半年世界华文传媒新媒体影响力港澳台地区各项榜单的TOP20为：

2021年上半年

　　世界华文传媒新媒体影响力

　　港澳台地区总榜TOP20

2021年上半年

　　世界华文传媒社交媒体影响力

　　港澳台地区榜TOP20

2021年上半年

　　世界华文传媒网站影响力

　　港澳台地区榜TOP20

　　2021年上半年世界华文传媒新媒体影响力海外地区各项榜单的TOP30为：

2021年上半年

　　世界华文传媒新媒体影响力

　　海外地区总榜TOP30

2021年上半年

　　世界华文传媒社交媒体影响力

　　海外地区榜TOP30

2021年上半年

　　世界华文传媒网站影响力

　　海外地区榜TOP30

　　世界华文媒体布局发展情况简析

　　截至2021年6月30日，项目团队跟踪监测在新媒体平台上维持常态运营的华文传媒合计333家，其中港澳台地区55家、亚洲其他地区57家、欧洲地区59家、美洲地区107家、大洋洲地区40家、非洲地区17家，世界华文传媒新媒体平台布局情况以中华文化区域为中心呈差序扩散态势。

　　从新媒体平台布局的情况来看，网站平台仍是世界华文传媒发展新媒体业务的基础性平台，除非洲外，各地区华文媒体网站平台的布局比例均高于85%。微信是全球华文媒体最重要的社交媒体工具，也是唯一一个在世界华文媒体布局比例超过50%的社交媒体平台，承担了重要的链接世界华人社群的作用。Facebook、YouTube、微博等平台的世界布局比例分别为46.9%、37.5%、35.4%。Twitter、Instagram的布局比例则较低，仅分别为19.8%与19.2%。

　　世界华文传媒新媒体的内容生产展示平台呈现出较为多元化的发展态势。非洲华文传媒的微信账号、美洲华文传媒的微博账号均体现了在移动互联网传播环境下，海外华人新移民的媒介使用有了新的变化和突破。在港澳台地区，华文传媒承担了绝大多数社会信息媒介流通的中介属性。台湾地区的华文传媒在Facebook、网站等平台有着比较明显的发展优势。香港、澳门地区的华文传媒与大陆的交流更为紧密，在微信、微博等平台有着极为良好的表现。

　　世界华文媒体2021年上半年业务情况简析

　　从2021上半年各个华文传媒新媒体生产力和互动力的分布情况来看：

　　亚洲地区(不包括港澳台地区)，尤其是马来西亚、新加坡、泰国、韩国等东南亚和东亚国家华文基础深厚，华语在当地社会有着较大的影响力和传播力，在Facebook、Twitter两个社交媒体平台上占有发展优势。该地区华文传媒2021年上半年在Facebook平台的推文数量占世界华文传媒Facebook推文总数的76.9%，在Twitter平台全部发文中占比82.3%。该地区上半年Facebook平台的条均点赞量超过世界华文传媒Facebook平台条均点赞量28.1%，该地区上半年Twitter平台的条均点赞量超过世界华文传媒Twitter平台条均点赞量的21.1%。

　　微博平台方面，非洲、美洲、亚洲、欧洲、大洋洲华文传媒微博发文总量分别占0.04%、36.52%、32.48%、15.12%、15.84%；微信平台方面，非洲、美洲、亚洲、欧洲、大洋洲华文传媒发文总量分别占8.92%、25.57%、25.47%、25.03%、15.01%；网站平台方面，非洲、美洲、亚洲、欧洲、大洋洲华文传媒网站内容增量分别占0.23%、35.48%、38.41%、15.05%、10.82%。

　　受数据获取机制和样本名录更新的影响，2021年上半年各华文传媒网站、微信、微博、Twitter等主要监测平台的生产力、互动力数据情况与2020年下半年相比均有一定程度的提升，Facebook平台互动力数据受数据监测周期调整的影响，无法进行比较。

　　全球疫情常态化后，2020年初新冠肺炎疫情爆发所带来的华文资讯暴涨势头已经于2020年下半年逐渐归于平静。2021年上半年微博、微信等社交媒体平台的数据表现均不及2020年度同期，但与2019年同期相比，疫情后的华文传媒新媒体影响力仍整体有所提升。

　　从小周期的变化趋势来看，2021年与往年同期一致，受春节影响，世界华文传媒的社交媒体平台生产力、互动力在第一季度内呈现“V”字变化趋势：不同类型的社交媒体平台在2月均呈现出数据量下降的态势，3月大多数平台数据情况有所回升，而后续的4至6月则呈现波动下降趋势。

　　全球华文传媒在微博、Facebook、Twitter三个主要社交媒体平台的舆情热点主要体现在：

　　在亚洲(不包括港澳台地区)，菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国疫情形势依然严峻，卫生部门、警务部门等政府的管控信息成为当地华人生活的重要参考；2月以来，缅甸政治局势发生变化，引发东南亚各国华文媒体的广泛关注，缅甸当地华文媒体积极发声，保障当地华人生命与财产安全；中国研发的新冠疫苗在东南亚投入使用引发广泛热议，泰国、菲律宾等国媒体重点关注了当地政府官员施打和推广疫苗的言论和举措。

　　在欧洲，3月以来法国疫情再一次大爆发，引发全欧洲华文媒体关注；英国在2月宣布“解封”计划，日常本土新闻逐步增多；俄罗斯反对派领袖纳瓦尔尼被捕事件在欧洲社会中的讨论还未平息，俄罗斯与捷克之间因“间谍风波”而引发的断交事件又成为欧洲华文媒体的热点；英国牛津大学和阿斯利康药厂共同研发的疫苗安全性成疑，欧洲各国研究团队与药品监管部门纷纷出台政策予以说明，引起广泛关注。

　　在美洲，美国仇视亚裔、攻击亚裔的暴力事件越来越多，全美各地的华文媒体对类似事件进行了报道，并提醒当地华人注意防护；美国总统拜登开启了大规模的疫苗施打计划，并在内政外交上采取了一系列重大的举措也是各媒体重点报道的内容；5月台湾疫情爆发引发旅美华人群体的关注，美国华文传媒持续跟踪报道。

　　在大洋州，新西兰奥克兰的一家隔离酒店发生群聚感染事件，使得当地民众十分恐慌，迫使政府重新审视和调整隔离酒店的防疫措施；澳大利亚多个城市房价连续数月飞涨，引发在当地广泛投资房地产的华人社群的关心；因疫情而出台的“封国令”大挫澳大利亚当地的高等教育产业，中国留学生的流失引发产业人士担忧。

　　在港澳地区，香港特区政府自2月起开始推行疫苗接种计划，并出台了一系列鼓励措施，国家卫健委于4月推出的内地港澳同胞可免费接种新冠疫苗的政策，进一步让疫苗覆盖更多的港澳市民；国家教育活动在香港广泛开展，国家安全教育展、香港警察学院开放日等活动强化港人的国家意识；5月，变种新冠病毒造成一定的社区传播，引发市民忧虑。

　　与上述几个区域的热点舆情相比，台湾地区关于疫情的讨论远远多于疫苗的讨论，这主要是由于台湾地区自5月爆发了严重的本土传播，新北、桃源、台中等地的防疫成为关注重点；民进党政府失败的“超前部署”，使得当地疫苗短缺，蔡英文、陈时中等人所采取的防疫政策饱受台湾民众质疑。

　　为了便于测评项目样本掌握自身的新媒体传播数据和传播趋势，中国新闻网技术团队设计开发了世界华文传媒新媒体数据库系统(hmdb.chinanews.com/)。通过该系统，样本用户可查询到本媒体榜单具体排名情况，包括新媒体总榜、社交媒体榜以及网站榜的排名及分值；样本用户还可查询本媒体月度传播力具体数据情况，包括月度网站搜索引擎收录增量、用户访问页面数、日均浏览时间、跳出率，Facebook、Twitter、微博、微信等官方账号的发稿总数、点赞数、转发数等。各华文传媒如有查询需求或反馈意见，可发送邮件至：zxw@chinanews.com.cn 。