亚马逊创始人收购《华盛顿邮报》 传统媒体没落？

　　《华盛顿邮报》收购事件终于落下帷幕。

　　8月6日消息，亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯以2.5亿美元的最高报价，击败所有竞争对手，成功赢得《华盛顿邮报》的竞拍交易。

　　互联网分析师唐欣对《国际金融报》记者指出，贝索斯收购《华盛顿邮报》主要还是基于个人兴趣，希望能够利用这份久负盛名的传统媒体做一些自己想实践的事。“可能这些事情并不能带来丰厚的利益回报，更多的是来实践理想。”

　　收购背后

　　据悉，贝索斯并非惟一一个对收购《华盛顿邮报》感兴趣的人。这位亚马逊创始人兼CEO最后以2.5亿美元的报价成为最终赢家时，依旧震惊了大多数媒体。

　　作为是美国顶尖报纸之一，《华盛顿邮报》曾是报道过五角大楼事件和水门事件的英雄。被贝索斯收购之前，由格雷厄姆家族拥有。

　　记者了解到，《华盛顿邮报》与很多其他媒体企业一样，是由一家上市公司所有，但经营方式却类似于一家私有企业的报刊出版商。且根据知情人透露，卖家并不希望将业务出售给“错误的人选”。

　　《华盛顿邮报》董事长兼CEO唐纳德·格雷厄姆认为，“杰夫·贝索斯已经得到证明的技术和商业天才、他长期使用的方法和个人魅力使他成为《华盛顿邮报》非常合适的新东家。”　

　　这不是贝索斯第一次投资媒体，此前他还投资了科技博客BussinessInsider。

　　在唐欣看来，《华盛顿邮报》接受收购，主要原因是其财务价值日益受到限制，原有的股东主要是财务投资者，希望能够套现。但是《华盛顿邮报》自去年起开始遇到一些明显的困境，2012第四季度转为亏损4540万美元，合摊薄每股亏损6.57美元。

　　对于贝索斯2.5亿美元的收购价格，外界看法并不一致。

　　有业内人人士认为，2.5亿美元显然不是一个符合《华盛顿邮报》地位的价格。作为世界数一数二的报纸，这个价格颇低。“之前卖给默克多的华尔街日报，以及被AOL收购的赫芬顿邮报价格都高于2.5亿美元。所以从估值方面而言，《华盛顿邮报》应该有更高的价格。”

　　唐欣则认为这样的价格比较合理。“因为传统媒体没落是大势所趋，《华盛顿邮报》虽然知名度很高，但实际能带来的利润是有限的。”

　　未来趋势

　　近期，美国传统媒体收购频繁，许多报纸生存艰难。据美国报业协会的数据，随着广告客户和读者转向网络，2007年至2012年间纸质报纸的广告收入下滑了55%。一些报纸被迫削减成本，有些甚至申请破产。三天前，纽约时报公司刚刚以7000万美元的价格将《波士顿环球报》出售，1993年收购该报时纽约时报公司花了11亿美元。

　　唐欣认为，从这些数据和现象中可以看出，随着时代的发展，传统媒体转型、被收购、整合、甚至淘汰是未来的发展趋势。

　　“《华盛顿邮报》将会有一个充满互联网思维的老板，这样一定会促使《华盛顿邮报》向新媒体转型，它未来会加入更多的时代元素。”唐欣对记者分析，以互联网为代表的新媒体已经开始崛起。未来对于传媒的时效性和精准性的要求将会更高，国内的传统媒体通过这样的事情，也该引起警觉，适应潮流，注重转型。